·當前位置: 首頁 > 文化青島 > 文化產業 >

青島會展業的“格局之變”

從“偏居一隅”到東擴、西進、北上,逐步形成“四區一帶”布局

來源:青島日報時間:2019-06-12 11:24

■中國青島紅島國際會議展覽中心外景。 傅學軍 攝
■紅島展館首場展覽——第16屆青島國際家具展展廳。
傅學軍 攝


    會展業是現代經濟體系的重要組成部分,其發展水平已成為衡量一個城市綜合競爭力和國際影響力的重要標志,也是青島國際時尚城建設攻勢“四場硬仗”之一。應當講,無論是自然稟賦還是城市實力,青島理應成為會展之都。然而,長期以來,青島會展業展館設施不足,布局不合理,遠遠無法滿足現代會展業發展的需要,會展業整體實力與城市地位嚴重不匹配。

令人欣慰的是,隨著一個個大型展館陸續建成運營,“四區”——嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區,“一帶”——沿海大型會展活動聚集帶的青島會展大格局基本成型,會展業硬件設施水平躍上新臺階,產業承載力不斷上升,一個讓人充滿想象的未來正在到來。

一個展館“撐起”一個行業

5月中旬,在膠州灣北岸,紅島國際會議展覽中心正式開館運營,這是青島國信集團布局會展業的“大手筆”,同樣也是青島會展業發展的“一大步”。

在相當長一段時間內,青島會展幾乎與“青島國際會展中心”畫等號。車展、電博會、家居展、文博會、茶博會……去嶗山區青島國際會展中心逛展會已經成為市民生活的一部分。

青島國際會展中心幾乎以“一己之力”,扛起了整個青島會展業:年均承接展會130余場、展覽面積150萬平方米、接待200多萬人次,展館利用率保持在50%以上,穩居全國同規模展館前列;累計舉辦展會超過1500場,使用展覽面積超過1600萬平方米,承接展會面積占全市的70%以上,帶動產生經濟效益數百億元,累計接待國內外來賓超過2000萬人次……

在青島國際會展中心帶動引領下,青島會展業從小到大,從弱到強,實現快速發展。2018年,青島共舉辦較有影響力的會展活動380余項,展示面積350余萬平方米。在中國貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告(2018)》中,青島展會數量和展示面積均列全國城市第7位,青島屢次獲評“中國最具競爭力會展城市”“中國最具競爭力國際會獎目的地”等行業榮譽。在山東省首批品牌展會評選中,青島占據12席中的5席,凸顯了在全省會展行業中的龍頭地位。

與此同時,作為服務業的戰略先導產業,會展業不僅帶來會議、展覽、節慶活動的直接收入,還拉動運輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個行業發展,在產業帶動、經貿促進、旅游推動、繁榮市場、提升城市形象等方面發揮著重要作用。

規模檔次不足,發展空間飽和

5月8日是第18屆青島國際車展開幕的日子。上午8點一刻,記者驅車抵達展會舉辦地青島國際會展中心,希望能尋得一個車位,可從北門到東門再到南門,都吃到了“閉門羹”,現場安保人員的答復均是“停車場已滿”。無奈之下,記者艱難突破重重擁堵,兜兜轉轉近20分鐘,最后在一公里以外停下了車。

這樣的糟糕體驗,只是這個老牌展館面臨的尷尬處境之一斑。“嶗山館在設計水平與規模檔次上已無法滿足現代展會的需求,尤其是在面對有大型展品和規模較大展會時,顯得‘心有余而力不足’。”青島國際會展中心有關負責人告訴記者,大型展品動輒幾噸甚至幾十噸,去年在上海舉辦的進口博覽會最大展品總重達200噸,對展館載荷與層高都有很高的要求,嶗山館均為兩層結構,無法達到這樣的要求。此外,現在一些大型展會展出面積動輒十多萬甚至幾十萬平方米,而嶗山館室內展出面積不足6萬平方米,根本無法承接這樣的展會,只能眼睜睜看著商機溜走。

此外,由于會議功能缺失,青島國際會展中心實際上是“有展無會”,名不副實。這使得不少會展活動不得不將會議和展覽選擇在不同的地點舉行。以中國國際消費電子博覽會為例,其展覽板塊選擇在位于嶗山區的青島國際會展中心,而會議板塊則只能選擇在位于市南區的香格里拉大酒店等地,參會嘉賓與媒體記者參會需要東西奔波,穿越幾乎整個青島市區,極為不便。

為了打破瓶頸,青島國際會展中心曾試圖拓展生存發展空間,但由于周邊沒有預留發展用地,只能退而求其次,對展館功能進行升級。但“小修小補”,無濟于事。

東西開花,格局突變

會展業的蓬勃發展,吸引了各方力量的角逐。

中國500強南山集團來了。2011年,南山集團旗下公司斥資20億元,并重金邀請美國NBBJ公司擔綱設計,在青島東部、距離嶗山館40公里之外的即墨溫泉街道落子,建設了一個全新的展覽館——青島國際博覽中心。該館室內展覽面積約12萬平方米,擁有展覽、會議、商務、餐飲等多項綜合功能,既可承辦大型工業機械展、設備展等專業展覽,也可承辦珠寶、奢侈品等中小型高端展示。無論是規模水平,還是接待能力,相較于嶗山館都有了大幅度提升。

青島國際博覽中心的投入使用,打破了青島國際會展中心“一館獨大”的局面,有如一條鯰魚,攪動了整個行業。原本在嶗山展館舉行的幾個大型展會先后流失,陸續東移到了青島國際博覽中心,對青島國際會展中心形成了不小的威脅。

形勢一片大好。青島國際博覽中心穩扎穩打,吸引和培育了一批知名展會,包括亞洲區域規模最大的漁業專業展覽會——中國國際漁業博覽會、保密技術交流大會暨產品博覽會、制藥機械博覽會、青島國際海洋科技展覽會等規模大、影響力強的大型展會,迅速成長為青島會展業的重要一極。

南山集團的加入只是一個開端。一直以來,青島會展業基本聚集在膠州灣東岸,而隨著橋隧的陸續開通,青黃兩岸天塹變通途,青島西海岸優美的自然環境,加上良好的發展勢頭,對會展形成了巨大的聚集效應。

很快,中鐵來了。2018年,世界500強中國中鐵在西海岸傾力打造集展覽、會議、酒店、地產、商業、文化、旅游、休閑等多功能為一體的復合型低碳、藍色生態博覽城。其中,國際展覽中心總建筑面積20萬平方米,國際會議中心建筑面積13.2萬平方米,無論是硬件,還是軟件,均可以滿足各類展會的需求。

投入運營以來,這一展館成功舉辦了東亞海洋合作平臺青島論壇、青島健康生活節、首屆軍民融合科技創新成果展、青島國際海洋技術與工程設備展、全國標準化軍民融合年會等一系列重大活動和重要展會。今年,中鐵·青島世界博覽城計劃舉辦各類展會、活動100場以上,參展參觀超過350萬人次,對青島西海岸及青島經濟社會發展將發揮重要的拉動作用。

布局紅島,跳出“困局”

行業格局已然清晰,競爭態勢愈發嚴峻。在“群雄爭霸”的時代,要想成為霸主,必須做大做強。

國信集團決不甘愿坐以待斃,將目光瞄向了活力無限的膠州灣北岸——紅島。

為了避免重蹈嶗山館覆轍,這一次國信“下了血本”:全球征集設計方案,最終來自“會展之鄉”德國的gmp國際建筑設計有限公司中標,建筑施工則瞄準魯班獎、詹天佑獎、中國鋼結構金獎等行業頂級水準;展館總建筑面積達到48.8萬平方米,室內展覽面積15萬平方米,還配套建設會議設施兩萬平方米、四星級酒店兩座、大型中央廚房2000平方米,會議、展覽、體育、休閑、旅游、文化、商貿等綜合服務功能一應俱全,項目投資達到驚人的67億元。

紅島館一鳴驚人。它成為我省面積最大的會議展覽場所,也是環渤海區域最富競爭力的第五代會展經濟綜合體,伴隨著它的投用,青島會展產業迎來全新的發展階段。有了紅島館的“加持”,青島國際會展中心旗下擁有了嶗山和紅島兩大展館,展館總面積達21萬平方米,占青島總展覽面積的47%,一躍成為青島市乃至山東省最大的展館運營商,底氣十足。

5月16日,也就是開館的第二天,紅島展館就迎來首場展覽——第16屆青島國際家具展,展出面積達12萬平方米,有1300余家參展商,4天展期吸引參觀觀眾12萬人次。5月24日,又迎來首個大型會議——如新培訓會議,參會人數近5000人。這對于嶗山館是無法想象的。

“一場大型展覽、一場大型會議,對紅島展館的展覽功能、會議功能是一次全面檢驗,充分證明了無論是硬件設施還是軟實力,紅島館在承接展覽和會議方面的能力與優勢都是毋庸置疑的。”青島國際會展中心、中國·紅島國際會議展覽中心董事長榮淑玲說。

步入“雙館運營”時代的青島國際會展中心當務之急是解決兩個館競合,而不是內部競爭的問題。榮淑玲說,為了統籌“雙館”資源,實現“雙館”有機協調、差異互補,在不同區域和功能上匹配青島城市發展戰略,從2017年開始,基于會展中心的展館體量、人員配置、發展定位等實際,開始探索“雙館”差異化聯動運行機制方案。一個基本的原則就是:紅島館專注于大型專業展會,嶗山館側重于與市民關聯度較高的消費型中小精品展會。

硬件這塊短板雖然基本補齊,但也要清醒地看到,與上海、深圳等先進城市相比,青島會展業無論是在會展體量、品牌數量,還是在會展市場化、國際化程度上,都存在著不小差距,前面的路還很長。
    青島日報/青島觀/青報網首席記者 沈俊霖

記者:管理員
新疆25选7中奖规则